Nous avons parlé dans un article précèdent de l'utilisation du jeu-concours diffusé sur le réseau Facebook pour le compte de la marque Volvo, voici une autre opération, signée cette fois-ci Ikéa.

Dans le cadre de l'ouverture d'un magasin à Malmo, Ikéa a mis en place une opération marketing de jeu-concours interactif en vue de promouvoir ses produits. La marque est allée directement auprès des consommateurs en misant sur le réseau social, Facebook. Pour participer, les clients devaient taguer les meubles de leur choix parmi la gamme d'Ikea sur des photos disponibles sur Facebook. Pour gagner, le but final était d'arriver à taguer son propre nom sur des photos postées sur le profil du gérant du magasin ! A la clé, les gagnants remportaient le produit de la marque qu’ils avaient tagué. Au final, les liens ont circulé sur le réseau ainsi que les produits sans coûter très cher à la marque !
L'utilisation des réseaux sociaux pour promouvoir ces opérations devient une nouvelle stratégie pour les marques mais celles-ci connaissent-elles les règles légales des réseaux en matière de diffusion d'opération promotionnelle ? Peut-on vraiment utiliser les réseaux sociaux à des fins commerciales ?