Dans le cadre de sa campagne de communication annuelle, la marque de bonbons Chamallows organise un jeu-concours amusant sur la thématique du bonbon en vue de dénicher son prochain spot TV. Zoom sur un exemple d’opération qui vise à conquérir une nouvelle clientèle de jeunes consommateurs.

Dans le jeu proposé, la marque de bonbon cherche avant tout à communiquer sur son image ‘jeune’ et à conquérir une nouvelle clientèle de jeunes consommateurs. Pour ce faire, la marque a tout prévu et tout étudié : le ton du message de l’opération (le tutoiement est ici employé), l’environnement graphique (code couleur jeune, animation flash…), les dotations sont aussi très ciblées ‘jeunes’. Pour participer au jeu-concours ‘Parlez-vous Chamallows ?’ les internautes sont invités à filmer une scène drôle, seul ou avec des copains, dans laquelle ils parlent en ‘langage chamallows’.

L’utilisation de la vidéo comme outil de participation au jeu-concours est un choix pertinent dans le cadre d’une opération qui vise les jeunes. Egalement, cette opération est réussie car elle fait appel à l’imagination et à la créativité de l’internaute et car elle offre aussi de très belles dotations. Le gagnant verra sans doute son spot diffusé à la télé et décrochera aussi un lecteur portable DVD et un scooter !