A l’occasion du Tour de France la marque de jeans Rica Lewis s’allie avec Vittel pour créer 10 000 tee-shirts élaborés à partir des bouteilles en plastique recyclé. Afin d'appuyer sa communication sur 'son engagement ‘vert’, la marque organise un jeu-concours par SMS.

Environ 8 bouteilles en PET (Polyéthylène Téréphtalate), une résine polymère thermoplastique de la famille des polyesters, sont nécessaires pour la production d’un tee-shirt.
Ce plastique utilisé pour ces tee-shirts est celui le plus couramment utilisé dans la production d’emballages des boissons.  La marque de jean a souhaité mettre en place une opération de jeu SMS pour distribuer cette nouvelle ‘génération’ de tee-shirts et pour appuyer sa communication sur son engagement ‘vert’ : Rica Lewis s’inscrit en effet dans une démarche de développement durable comme le montre son partenariat à la quinzaine du commerce équitable ou bien son statut ‘membre du Pacte Mondiale de l’Onu’ ou encore la création de son jean en coton équitable.

Cette opération de jeu SMS sera appuyée par une communication produit via l’insertion du logo de la marque de jean sur 1.7 million de packs Vittel pendant le Tour de France : ainsi, les deux marques signent par cette campagne et ce jeu leur engagement ‘vert’.