A l’instar de Maggi, qui pour la 3ème année consécutive lance un concours auprès des graphistes pour habiller sa boîte « Kubor », de nombreuses marques en font autant, comme la Poste qui a mis en place un concours pour décorer ses boîtes « Colissimo ». Le principe est simple, faire voter les internautes pour leur packaging préféré, et sert un double objectif : générer du trafic sur le site de la marque et créer un sentiment d’appropriation du produit chez l’internaute, potentiel consommateur.