Pour le lancement de sa nouvelle ligne de véhicules, Citroën propose un jeu-concours dont la dotation est 1 an de mise à disposition de leur voiture DS3. Le concours « DS3 Unique » propose aux internautes de 9 pays européens, de poster une photo sur le thème de « l’unique » (lieu, instant, situation)… dont il est l'auteur.

Durant 5 semaines, ces photos seront soumises aux votes des autres internautes. Les 50 qui auront récolté le plus de voix seront ensuite départagées par un jury d’experts.

La vraie originalité de ce concours réside dans son module « Facebook connect ». L’internaute, qui a un compte sur le réseau social, peut le synchroniser avec le site du jeu. Résultat, une vidéo est lancée, intégrant les photos du profil du joueur. Une personnalisation très bien réussie techniquement, qui ne manque pas de déclencher une véritable euphorie chez l’internaute. Il peut ensuite la mettre en ligne sur sa page.

Pour mettre toutes les chances de leur côté, les participants peuvent mobiliser leurs amis, en partageant leur oeuvre avec leur réseau (push mail, partage sur Facebook ou encore via son compte Twitter).

Cette campagne qui joue vraiment la carte du web 2.0 remplit 2 objectifs : atteindre le cœur de cible de la DS3 (jeunes actifs, plutôt urbains) et créer un buzz sur internet, via un marketing viral élaboré.

Une expérience immersive qui devrait séduire les utilisateurs et les marques !