C’est le nombre total de participants au concours mondial, ‘Gagnez le plus beau job du monde’ !

Orchestrée par les autorités touristiques du Queensland’s en Australie, cette offre d’emploi, déguisée sous la forme d’un concours, a rassemblé plus de 34 000 participants pour gagner ‘le plus beau job du monde’. C’est peu ! Ce faible taux de participation est-il lié au choix de la dotation, à savoir un job de gardien d’une île déserte pendant 6 mois avec 79 000 euros en plus dans la poche ?

Une belle leçon de marketing qui montre une fois de plus que le choix des dotations est loin d’être neutre dans la construction d’une opération de jeu-concours. Elément moteur par excellence dans une opération, la dotation représente environ 70% des éléments clés dans la ‘fabrication’ d’un jeu-concours.