A l’heure où les agences se tournent de plus en plus vers des campagnes à la performance, mieux ciblée, la SNCF emboîte le pas et lance déjà son concours très ciblé avec MK2. C’est un concours de réalisation de court-métrage ayant pour thème le ‘tourisme en 2050’ qui offre la possibilité aux candidats de gagner une des sept bourses de 1200 euros remises aux auteurs des meilleurs projets de synopsis. Ce concours est exclusivement ouvert aux étudiants en écoles ou formations des métiers de l’image ainsi qu’aux jeunes réalisateurs âgés de 17 à 26 ans. Avec cet exemple, nous sommes déjà loin des objectifs de volume mais bien dans la nouvelle ère du ciblage et de la bonne ‘dose’ marketing.