Dans le cadre de sa campagne évènementielle nationale la marque de pâte italienne Barilla lance dès le 17 septembre prochain un concours de cuisine où les candidats devront en direct, devant un public, réaliser leur meilleure recette de pâtes !

Durant le mois de septembre jusqu’en octobre la marque de pâtes Barilla installe sa ‘Casa Barilla’, un espace de 800m2 dédié à l’univers des pâtes et de la cuisine italienne. C’est dans 5 villes (Paris, Marseille, Lyon, Toulouse et une autre ville encore inconnue) que ce ‘chapiteau géant’ célèbre les pâtes. Au programme : des activités diverses comme des ateliers cuisine animés par des chefs, une boutique, un espace dégustation… et également un concours de cuisine. Ce concours, organisé dans chaque ville, offre la possibilité aux amateurs de cuisine de s’exprimer en réalisant devant le public leur propre recette. Ce concours s’orchestre en plusieurs séquences : pour chaque ville de la tournée, deux sessions sont organisées pendant lesquelles 4 participants disposent de 30 minutes pour sélectionner ses ingrédients parmi ceux proposés et réaliser leur recette. Le gagnant est celui qui aura conquis le jury et remportera une sélection de produits de la marque (tablier, livre, pâtes, sauces…).

Le recours au concours est ici un moyen pour soutenir la promotion de ses produits puisque le choix des dotations se tourne uniquement sur les produits de la marque. L’objectif également étant d’amener une animation en continue sur les 5 villes. Le concours est un ici utilisé comme un moyen marketing au service du produit.