Du 21 au 27 juillet McDonald’s organise un jeu de chasse au trésor pour dévoiler les nouvelles recettes de la glace McFlurry aux internautes. Zoom sur un jeu-concours qualifié et ciblé.

Nommé ‘A la recherche des 12 McFlurry’ ce jeu de piste interactif invite les internautes à retrouver les 12 mots cachés qui représentent les 12 recettes des glaces McFlurry. La mécanique de ce jeu-concours se déroule en quatre étapes :
Etape 1 : chaque jour de nouveaux indices sont donnés sur le mur de la page dédiée
Etape 2 : puis les internautes doivent trouver les 12 McFlurry cachés sur le site de la marque ou d’autres sites partenaires ou blogs connus
Etape 3 : puis il suffit de rentrer les mots cachés dans son collector
Etape 4 : enfin, les plus rapides à la fin du jeu, gagnent 1 an de McFlurry

Avec cette opération de jeu-concours, la marque de restauration rapide signe ici sa première campagne de promotion par le jeu sur le réseau social Facebook. En effet, McDonald’s a voulu pour la première fois utilisé Facebook comme le site diffuseur de son jeu-concours. De plus, voulant cibler les 12-25 ans à travers ce jeu-concours, l’utilisation de Facebook est sans doute le meilleur support relationnel actuel auprès de cette cible.

Avec cet exemple, on constate comment ‘l’articulation’ d’une opération de jeu-concours entre le site de la marque organisatrice et le site de diffusion (le réseau social Facebook) est plutôt efficace et offre de nombreuses possibilités marketing.

http://apps.facebook.com/mcflurry/