Pour cette année 2010 la marque de glaces Miko a lancé une campagne pour inviter les consommateurs à découvrir le plaisir des glaces et ses nouveaux parfums. Une trentaine d’évènements sont organisés et notamment une opération de jeu-concours. Zoom sur une opération impactante.

En organisant une trentaine d’opérations de promotion Miko souhaite maximiser son impact. En voici quelques exemples :
- pour donner envie aux consommateurs de découvrir les dernières innovations produits, Miko a distribué 200 000 échantillons de son cône nouvelle génération ‘Cornetto Enigma’
- une campagne d’affichage pour présenter ‘Fairly Nuts’, sa toute dernière variété issue du commerce équitable vient d’être lancée
- dans les centres commerciaux Miko invite à savourer la glace autrement en proposant des dégustations de verrines créatives associant saveurs sucrées et salées
- dans les campings Miko communique sur son image en faisant gagner des goodies comme des frisbees, des porte-clés…
Pour compléter ce dispositif un jeu-concours ‘Trouvez une clé dans votre Cornetto c’est le scooter en cadeau !’ est proposé aux consommateurs. Pour ce jeu, la marque a réparti de manière complètement aléatoire 50 cônes spéciaux Cornetto dans les points de vente de la France entière : en ouvrant le cône, le consommateur sait immédiatement s’il a gagné s’il découvre un cône spécial avec un message et une clé de Vespa. Miko a également prévu un canal gratuit en proposant une participation par courrier. Cet exemple de jeu-concours montre comment il est possible d’impliquer le consommateur en le faisant agir et en lui offrant de bons moments de plaisirs gustatifs.